Menos excesso, mais precisão: moda sob demanda

A indústria da moda está passando por uma transformação radical, substituindo a produção em massa por estratégias mais inteligentes e alinhadas às demandas reais do consumidor. Marcas pioneiras estão abandonando o modelo tradicional que gera estoques excessivos e desperdício para adotar um sistema baseado em dados precisos e ciclos de produção otimizados.

Essa mudança, conhecida como moda sob demanda, está crescendo ano após ano e está revolucionando não apenas a operação das empresas, mas também a forma como as pessoas consomem moda, tornando o processo mais consciente e personalizado. A moda sob demanda é um modelo que combina sustentabilidade, eficiência e personalização.

Entre suas principais características estão:

• Produção sob encomenda (Made-to-order): As peças são fabricadas apenas após a confirmação do pedido, eliminando estoques desnecessários e reduzindo o desperdício de recursos.
• Personalização em escala: A produção industrial é adaptada para atender às preferências individuais, oferecendo exclusividade sem perder a eficiência.

Essa abordagem não só reduz impactos ambientais, mas também fortalece a conexão entre marcas e consumidores, que passam a valorizar peças feitas sob medida para suas necessidades e estilos.

Marcas visionárias como Malwee e Flavia Aranha estão na vanguarda dessa transformação, adotando estratégias que combinam dados precisos de consumo com processos de produção ágeis e sob medida.

A Malwee, por exemplo, tem investido em coleções cápsula produzidas sob demanda, reduzindo estoques e alinhando-se às preferências reais dos consumidores. Já a Flavia Aranha, une técnicas artesanais à produção sob medida, garantindo que cada peça seja única e feita para durar.

Ao produzir apenas o necessário e no momento certo, as empresas não apenas reduzem custos e minimizam impactos ambientais, mas também criam uma conexão mais autêntica com seus clientes. A personalização ganha espaço, permitindo que cada peça seja feita sob medida para quem realmente deseja usá-la.

O resultado é um ciclo mais consciente, onde a moda deixa de ser descartável para se tornar algo intencional e duradouro. Essa mudança não é apenas uma tendência, mas um caminho sem volta para um futuro mais equilibrado e criativo na indústria da moda.

Sem dúvidas a comparação com a moda sob medida precisa ser desconectada, a sob medida (alfaiataria) otimiza ajuste individual, mas tende a custar mais por peça, e a moda sob demanda industrial otimiza o ciclo, sempre considerando o menos risco, menos capital e maior giro. Mesmo com custo unitário levemente superior, a margem final sobe pela queda de remarcações e perdas.

Referências:
www.ellenmacarthurfoundation.org
www.mckinsey.com
www.fashionrevolution.org
www.jornaldocomercio.com

Kelly CS Miranda Marques

Formada em moda, publicidade e propaganda. Pós graduanda em Neurociência, marketing e consumo pela PUC.